بسم الله الرحمن الرحيم

مبادىء التسويق التجارى

سلسلة مقالات

المقال رقم (1) : مفهوم التسويق

يقصد بالتسويق مجموعة الانشطة التى تقوم بها المنشأة من اجل تحديد احتياجات ورغبات المستهلك وتسهيل انسياب وتدفق السلع والخدمات من المنتج الى المستهلك اى كل المجالات الجادة الهادفة الى تلبة رغبات الناس من خلال توفير السلع والخدمات .

عناصر المزيج التسويقى :

1- المنتج

2- السعر

3- التوزيع

4- الترويج

• المنتج : يقصد بالمنتج السلعة او الخدمة او الفكرة التى يسعى منتجها لتسويقها تلبية لحاجة او رغبة لدى المستهلك وفى الوقت ذاته تحقق اهداف منتجها .

• الخدمات : يقصد بها المنافع التى يتمتع بها الانسان مقابل دفع الثمن مثل خدمات التاجير سواء كانت كالمنازل او الشقق .

• تسويق الافكار : يقصد بها تسويق فكرة محددة تعين الناس على الخير او تحد من الشر ومن امثلة تسويق الافكار الخيرة ما تقوم به الجمعيات الخيرية والاجتماعية من اعمال البر والاحسان مثل بناء المستشفيات بناء المدارس محو الامية كفالة الايتام 000الخ

• الاحتياجات : يقصد بها الحاجات الاساسية للفرد التى لا يمكنه الاستغناء عنها مثل الماكل والمشرب والملبس والماوى .

• الرغبات : مرحلة متقدمة من الحاجات يفضل فيها الفرد نوعا معينا او مادة معينة من المنتجات عن غيرها من المنتجات لاشباع حاجاته

• تعمل الانشطة التسويقية على اشباع احتياجات ورغبات كافة انواع العملاء والذين يمكن تقسيمهم الى :

1- مستهلكين نهائيين : يشترون المنتجات ليستهلكوها بانفسهم او مع افراد اسرتهم مثل الاغذية والملابس

2- مستهلكين صناعيين : يشترون المنتجات لاستخدامها فى انتاج منتجات اخرى كالنجار مشترى صناعى للخشب لاستخدامه فى انتاج الاثاث الذى يحتاجه الفرد كمستهلك نهائى ؟

اعداد وتقديم الكاتب / عصام الدين موسى عثمان موسى

السودان – مدينة حلفا الجديدة – القرية 16 اسكان

جامعة جوبا / كلية الاقتصاد

الهاتف / 0910277559