العلامة التجارية هي عبارة أو شارة أو كلمة أو رمز تشير إلى منتج معين وتميزه قانوناً عن المنتجات الأخرى من نوعة، تحدد العلامة التجارية المنتج باعتباره ملك لشركة معينة وتعترف بملكية الشركة العلامة التجارية.
وكثيراً ما تستخدم كلمة العلامة التجارية للإشارة إلى الخدمات ايضاً.
قرارات الشراء لدى المستهلكين تتأثر بالعلامة التجارية، إذا كنت مدير شركة أو رجل أعمال فيجب عليك فهم أهمية العلامة التجارية في مشروعك. 

أهمية العلامة التجارية

*العلامة التجارية بمثابة تحديد هوية المنتج أو الخدمة
يمكن للعملاء تميز منتج أو خدمة معينة عن طريق العلامة التجارية، حيث يمكن للعملاء التمييز بين العلامة التجارية التى يبحثون عنها ويثقون بها وبناء رابط بين هذه العلامة التجارية واحتياجاتهم.

*العلامة التجارية تسمح بالاستفادة من مواقع التواصل الاجتماعي والانترنت
علامتك التجارية هى أول ما يقوم به العميل أثناء البحث عن منتجاتك على مواقع التواصل الاجتماعي ومواقع التسوق .

*العلامة التجارية تخلق الثقة
يزداد احتمال الشراء كلما شعر العملاء أن الشركة التى يتعاملون معها تبدو مهمة وشرعية وتتخذ لها شعار مميز يميزها عن منافسيها.

*العلامة التجارية تجذب عملاء جدد
العلامة التجارية القوية تقوم بدورها في زرع الثقة بين العملاء الحاليين وتكون مثل المغناطيس للعملاء الجدد، وتعنى أن هناك انطباع جيد وقوي عن الشركة لدى العملاء.

أشهر العلامات التجارية 

آبل "Apple"

شركة"Apple" من أفضل الشركات على مستوى العالم، انها مثال مميز للعلامة التجارية التى تعزز نجاحها بقاعدة عملائها الأوفياء، من خلال التواصل مع العملاء عن طريق العاطفة، فقد حولو العملاء إلى جماهير داعمة للعلامة التجارية.

نايك"Nike"

صنفتها مجلة (كومبلكس) على أنها شعار العلامة التجارية الأكثر شهرة في كل العصور. ويرتبط هذا الشكل البسيط في جميع أنحاء العالم مع شركة الأحذية الرياضية عالية الجودة.

كوكاكولا"Coca-Cola"

وفقًا لشركة"Brandirectory" تعتبر (كوكاكولا) ثامن أغلى علامة تجارية في العالم.
فقد حققت شركة (كوكاكولا) هذا النجاح مع مرور الوقت وثقة العملاء منذ أن أطلقت الشركة أولى منتجاتها في القرن التاسع عشر، ثم عدلت بعض التعديلات البسيطة في شكل العلامة التجارية ولكنه لم يكن ذو تأثير قوي على العملاء و ظلت أسمها مقترن بالثقة لدى عملائها. 

أمازون "Amazon"

كما جاء في مجلة"براند فاينانس" العالمية لتصنيف العلامات التجارية، فقد احتلت (أمازون) المكانة الأولى عالميا.
تأسست شركة (أمازون)  في الأساس لبيع الكتب، ثم تطورت وبدأت في بيع عدة منتجات أخري حتى أصبحت عملاق التجارة الألكترونية وأصبح لها (13) فرع حول العالم.  

خلاصة القول 

لكل شركة عالمية علامة تجارية تميزها عن منافسيها في نفس المجال، والعلامة التجارية لها أهمية كبيرة لكي تتواصل أى شركة سواء كانت ناشئة أو عملاقة مع عملائها، و لزيادة مبيعاتها، و كلما كانت العلامة التجارية موثوق بها كلما زادت المبيعات.
وشركتك هي التي تملك الحق في تصميم هوية تجارية وعلامة تجارية خاصة بها ومميزة لها.